Chicago, Illinois, EE. UU. - RR DonnelleyEl informe de perspectivas sobre empaques y etiquetas de 2024 destaca que la mayoría de las empresas, enfrentando presiones relacionadas con la inflación, están priorizando la funcionalidad del empaque y las etiquetas junto con la seguridad del producto. También están invirtiendo en iniciativas de sostenibilidad y centrándose en expandir sus operaciones de comercio electrónico para satisfacer mejor la demanda de los clientes.

"A medida que los consumidores exigen mayor responsabilidad de las marcas que deciden apoyar, integrar un diseño funcional y características de seguridad en el empaque sigue siendo esencial para garantizar la integridad del producto y una excelente experiencia del usuario," dijo Lisa Pruett, presidenta del Segmento de Empaques y Etiquetas de RRD (en la imagen abajo). "Atender esta demanda creciente requerirá un equilibrio entre tres prioridades en competencia: protección, conveniencia y atractivo de la marca. Las marcas que logren este equilibrio con su empaque tendrán la oportunidad de ofrecer una experiencia de producto en la que los clientes puedan confiar, aumentando la lealtad y reduciendo las preocupaciones sobre daños."

Centrándose en los Fundamentos

La tercera encuesta anual de la empresa a 300 responsables de decisiones en embalaje y etiquetado muestra que, con el aumento de la competencia en tiendas y en línea junto con la inflación y el aumento en los costos de los materiales, muchos están prestando atención específica a los fundamentos básicos de la protección de producción y la composición de los materiales.

A medida que aumenta la demanda de comercio electrónico, la funcionalidad y la seguridad del producto siguen siendo prioridades principales, y las marcas están dispuestas a realizar inversiones en los materiales adecuados. El último informe de RRD muestra que tres cuartos (75%) del embalaje y más de la mitad (60%) de los encuestados de etiquetas esperan realizar cambios relacionados con el diseño funcional (resistencia, tamaño, apertura) en los próximos dos años, mientras que el 73% y el 70%, respectivamente, planean realizar cambios en la composición de los materiales. Además, la gran mayoría de los encuestados de embalaje (86%) y etiquetas (79%) coinciden en que la inflación y el aumento de los costos de los materiales primos han provocado cambios en la forma en que su organización obtiene embalajes y etiquetas durante el último año.

Cuando se les pidió que evaluaran los factores que motivaban los cambios de empaque esperados, los encuestados clasificaron el atractivo para el consumidor o usuario final (48%), las eficiencias en almacenamiento/distribución (47%) y el aumento de la protección del producto (46%) como las tres principales prioridades. Las principales motivaciones para los encuestados de etiquetas incluyen la presión para reducir costos (45%), cumplir con nuevas regulaciones (41%) y nuevos productos o cambios en los productos (40%).

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