Les pressions économiques continuent de provoquer de nombreux cas de greenwashing, avec de nombreuses organisations qui dépendaient auparavant du papier pour la communication, transférant leurs clients des services traditionnels basés sur le papier vers des plateformes numériques pour réduire les coûts. Cette transition est souvent accompagnée de revendications marketing environnementales trompeuses et non étayées comme « Passez au vert – Démateralisez » ou « Choisissez la facturation électronique et aidez à sauver un arbre », – mais cela est trompeur et constitue du greenwashing.

Dans le monde entier, Two Sides a engagé plus de 2 800 organisations faisant des déclarations trompeuses sur le papier. En Amérique du Nord seulement, près de 200 entreprises, des grandes entreprises du Fortune 500 aux petites entreprises de services locaux, ont supprimé ou modifié ces déclarations.

Les préférences des consommateurs sont ignorées dans le mouvement vers les communications numériques. Les données du rapport Two Sides Trend Tracker de 2023 ont révélé que 81% des consommateurs américains pensent qu'ils devraient avoir la possibilité de choisir et ne veulent pas être forcés à passer aux communications numériques.

La directrice exécutive de Two Sides North America, Jules Van Sant, déclare : « Ces allégations de greenwashing ne violent pas seulement les réglementations établies en matière de marketing environnemental, mais nuisent également à une industrie dotée d'un bilan environnemental bien établi et en constante amélioration. Un marché sain pour les produits forestiers, tels que le papier, encourage la croissance à long terme des forêts grâce à une gestion forestière durable. Les forêts s'accroissent en Amérique du Nord d'une superficie équivalente à 1 200 terrains de football de la NFL chaque jour et il est crucial de les renouveler et de les maintenir durables pour l'environnement et pour notre industrie.

Il reste essentiel que ces messages trompeurs soient contestés pour garantir que l'excellent bilan environnemental de l'industrie soit reconnu. Nous travaillons à protéger les moyens de subsistance des 925 000 personnes qui travaillent dans les secteurs de la forêt, du papier, de l'emballage et de l'impression contre l'impact du marketing écologique opportuniste et trompeur, a déclaré Van Sant.

La campagne anti-greenwashing reste une priorité pour Two Sides. Elle continue d'exhorter les entreprises à ne pas utiliser des affirmations environnementales non fondées et trompeuses sur le passage au sans papier dans leurs communications.

Nous sommes reconnaissants pour la coopération des centaines d'organisations qui ont modifié ou éliminé les allégations de greenwashing de leur communication, et nous sommes également reconnaissants envers les nombreux acteurs de l'industrie et membres du public qui envoient à Two Sides de nouvelles allégations de greenwashing à poursuivre, conclut Van Sant.

Pour en savoir plus sur l'écoblanchiment ou pour soumettre une réclamation, veuillez visitez Campagne Anti-Greenwashing – Deux Côtés Amérique du Nord.