FESPA a lancé un nouveau Guide de durabilité contre le greenwashing conçu pour aider les entreprises des secteurs de l’impression et de la communication visuelle à s’orienter dans un environnement réglementaire de plus en plus exigeant. Intitulé Understanding and Avoiding Greenwash, ce guide s’inscrit dans le cadre de l’initiative Sustainability Spotlight de FESPA et vise à aider les entreprises à communiquer des avancées authentiques en matière de durabilité sans s’exposer à des risques réputationnels ou juridiques. Cette initiative reflète un marché dans lequel la durabilité est devenue un critère d’achat plus important pour les marques et les consommateurs, tandis que les régulateurs au Royaume-Uni et dans l’UE adoptent une position plus stricte face aux messages environnementaux faibles ou non démontrés.

L’un des messages les plus forts du guide est que le greenwashing ne se limite pas aux affirmations manifestement fausses. FESPA indique que même des déclarations techniquement vraies peuvent rester trompeuses si elles omettent un contexte important, exagèrent les avantages ou ignorent les impacts à d’autres étapes du cycle de vie d’un produit, un point particulièrement pertinent dans le secteur de l’impression, où des termes tels que biodégradable, compostable, durable et écologique sont utilisés de manière trop laxiste. Le guide souligne également l’ampleur du problème, en s’appuyant sur des recherches montrant que 53 % des allégations environnementales sont vagues, trompeuses ou infondées, tandis que 40 % manquent de preuves, et en notant que l’UE à elle seule compte plus de 230 labels de durabilité et 100 labels d’énergie verte, ce qui peut accroître la confusion sur le marché.

Le guide met fortement l’accent sur la pensée en cycle de vie, la transparence de la chaîne d’approvisionnement et la communication fondée sur des preuves, avertissant que même les prestataires d’impression en business-to-business peuvent avoir à fournir des preuves pour les allégations que leurs clients souhaitent formuler. FESPA souligne également les changements réglementaires à venir, notamment la directive de l’UE sur l’autonomisation des consommateurs pour la transition verte, qui devrait renforcer d’ici 2026 les normes relatives à la justification, aux systèmes de certification et aux allégations liées au carbone. Pour l’industrie de l’impression, le message est clair : un langage général sur la durabilité ne suffit plus, et les entreprises les mieux placées pour préserver la confiance seront celles qui pourront étayer chaque allégation verte par des documents, des vérifications et une vision complète de l’impact environnemental.