FESPA ने एक नया Anti-Greenwashing Sustainability Guide पेश किया है, जिसे प्रिंट और विज़ुअल कम्युनिकेशंस क्षेत्रों की कंपनियों को लगातार अधिक मांग वाले नियामकीय वातावरण से निपटने में मदद करने के लिए तैयार किया गया है। Understanding and Avoiding Greenwash शीर्षक वाला यह गाइड FESPA की Sustainability Spotlight पहल का हिस्सा है और इसका उद्देश्य व्यवसायों को वास्तविक sustainability प्रगति को संप्रेषित करने में मदद करना है, बिना किसी प्रतिष्ठा संबंधी या कानूनी जोखिम के। यह कदम एक ऐसे बाजार को दर्शाता है, जिसमें sustainability ब्रांडों और उपभोक्ताओं के लिए खरीदारी का अधिक महत्वपूर्ण कारक बन गई है, जबकि UK और EU भर के नियामक कमजोर या अप्रमाणित पर्यावरणीय संदेशों पर और सख्त रुख अपना रहे हैं।

गाइड के सबसे मजबूत संदेशों में से एक यह है कि ग्रीनवॉशिंग केवल उन दावों तक सीमित नहीं है जो साफ़ तौर पर झूठे हों। FESPA का कहना है कि तकनीकी रूप से सही कथन भी भ्रामक हो सकते हैं यदि वे महत्वपूर्ण संदर्भ को छोड़ दें, लाभों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करें, या किसी उत्पाद के जीवनचक्र के अन्य हिस्सों में पड़ने वाले प्रभावों को नज़रअंदाज़ करें, और यह बात विशेष रूप से प्रिंट में प्रासंगिक है, जहाँ biodegradable, compostable, sustainable, और eco-friendly जैसे शब्दों का बहुत ढीले ढंग से उपयोग किया जाता है। गाइड समस्या के पैमाने को भी उजागर करता है, ऐसे शोध की ओर इशारा करते हुए जो दिखाते हैं कि 53% पर्यावरणीय दावे अस्पष्ट, भ्रामक, या निराधार हैं, जबकि 40% के पास सबूत नहीं हैं, और यह नोट करते हुए कि अकेले EU में 230 से अधिक sustainability labels और 100 green energy labels हैं, जो बाज़ार में भ्रम को बढ़ा सकते हैं।

यह मार्गदर्शिका जीवनचक्र सोच, आपूर्ति शृंखला पारदर्शिता, और साक्ष्य-आधारित संचार पर विशेष जोर देती है, और चेतावनी देती है कि व्यवसाय-से-व्यवसाय प्रिंट प्रदाताओं को भी उन दावों के लिए प्रमाण उपलब्ध कराने की आवश्यकता हो सकती है जिन्हें उनके ग्राहक करना चाहते हैं। FESPA आने वाले नियामकीय परिवर्तनों की ओर भी संकेत करता है, जिसमें EU का Consumers for the Green Transition को सशक्त बनाने संबंधी निर्देश शामिल है, जिसके 2026 तक प्रमाणन, प्रमाणीकरण योजनाओं, और कार्बन-संबंधी दावों के आसपास मानकों को कड़ा करने की उम्मीद है। प्रिंट उद्योग के लिए संदेश स्पष्ट है: व्यापक स्थिरता भाषा अब पर्याप्त नहीं है, और विश्वास की रक्षा के लिए सबसे बेहतर स्थिति में वे व्यवसाय होंगे जो हर हरित दावे को दस्तावेज़ीकरण, सत्यापन, और पर्यावरणीय प्रभाव के पूर्ण दृष्टिकोण के साथ समर्थित कर सकें।