FESPA wprowadziła nowy Przewodnik po zrównoważonym rozwoju dotyczący przeciwdziałania greenwashingowi, opracowany z myślą o pomocy firmom z sektora druku i komunikacji wizualnej w poruszaniu się w coraz bardziej wymagającym otoczeniu regulacyjnym. Przewodnik zatytułowany Understanding and Avoiding Greenwash stanowi część inicjatywy FESPA Sustainability Spotlight i ma na celu wspieranie przedsiębiorstw w komunikowaniu rzeczywistych postępów w zakresie zrównoważonego rozwoju bez narażania się na ryzyko reputacyjne lub prawne. Działanie to odzwierciedla rynek, na którym zrównoważony rozwój stał się ważniejszym czynnikiem zakupowym dla marek i konsumentów, podczas gdy organy regulacyjne w całej Wielkiej Brytanii i UE przyjmują bardziej rygorystyczne podejście do słabych lub niepotwierdzonych komunikatów dotyczących środowiska.

Jednym z najmocniejszych przekazów przewodnika jest to, że greenwashing nie ogranicza się do twierdzeń, które są po prostu fałszywe. FESPA podkreśla, że nawet stwierdzenia technicznie prawdziwe mogą nadal wprowadzać w błąd, jeśli pomijają ważny kontekst, wyolbrzymiają korzyści lub ignorują wpływ na innych etapach cyklu życia produktu — co ma szczególne znaczenie w branży poligraficznej, gdzie terminy takie jak biodegradowalny, kompostowalny, zrównoważony i ekologiczny są używane zbyt swobodnie. Przewodnik zwraca też uwagę na skalę problemu, wskazując na badania pokazujące, że 53% deklaracji środowiskowych jest niejasnych, wprowadzających w błąd lub bezpodstawnych, podczas gdy 40% nie ma żadnych dowodów, oraz zauważa, że sama UE ma ponad 230 etykiet zrównoważonego rozwoju i 100 etykiet zielonej energii, które mogą dodatkowo potęgować zamieszanie na rynku.

Przewodnik kładzie silny nacisk na myślenie w cyklu życia, przejrzystość łańcucha dostaw oraz komunikację opartą na dowodach, ostrzegając, że nawet dostawcy usług poligraficznych działający w modelu business-to-business mogą być zobowiązani do przedstawiania dowodów na poparcie twierdzeń, które ich klienci chcą formułować. FESPA wskazuje również na nadchodzące zmiany regulacyjne, w tym dyrektywę UE dotyczącą wzmocnienia pozycji konsumentów na rzecz zielonej transformacji, która do 2026 roku ma zaostrzyć standardy dotyczące uzasadniania, systemów certyfikacji oraz twierdzeń związanych z emisją dwutlenku węgla. Dla branży poligraficznej przekaz jest jasny: ogólny język zrównoważonego rozwoju nie wystarcza już, a najlepiej przygotowane do ochrony zaufania będą te firmy, które potrafią poprzeć każde ekologiczne twierdzenie dokumentacją, weryfikacją i pełnym obrazem wpływu na środowisko.