कुशलता और विज्ञापन संस्थान (IPA) के ताज़ा बेलवेदर सर्वे के अनुसार मार्केटिंग बजट में वृद्धि जारी है। यह लंबे समय से चल रहा सर्वे है जो मार्केटिंग और विज्ञापन क्षेत्रों में खर्च और भावना को ट्रैक करता है। सर्वे में यह पाया गया कि 2025 की तीसरी तिमाही में 22.3% व्यवसायों ने अपने बजट में वृद्धि की, जबकि 18.7% ने उन्हें घटा दिया, जिससे 3.6% का शुद्ध संतुलन बना। हालांकि यह साल के पहले की तुलना में धीमी वृद्धि को दर्शाता है, फिर भी यह दो लगातार तिमाहियों के सुधार के बाद सकारात्मक प्रवृत्ति को इंगित करता है।

रिपोर्ट में कार्यक्रमों और प्रत्यक्ष विपणन में मजबूत प्रदर्शन को उजागर किया गया है, वहीं जनसंपर्क भी स्थिर बढ़त दिखा रहा है। हालांकि, प्रिंट, ऑडियो और बाहरी विज्ञापन में गिरावट दर्ज की गई है, जैसे कि विक्रय संवर्धन और बाज़ार अनुसंधान खर्च में भी। बेलवेदर सर्वेक्षण 2025 के लिए कुल विपणन बजट वृद्धि 0.6% की भविष्यवाणी करता है, जो दीर्घकालिक औसत 2% से नीचे है। 2026 के लिए प्रक्षेपण को 1.2% में संशोधित किया गया है, और अगले वर्ष वृद्धि के 2.1% तक पहुंचने की उम्मीद है।

आईपीए के डायरेक्टर जनरल पॉल बेन्सफ़ेयर ने नोट किया कि आगामी बजट के कारण सतर्कता बनी हुई है, लेकिन व्यवसाय अभी भी विपणन निवेश की आवश्यक भूमिका को पहचानते हैं। उन्होंने कहा, “भले ही आर्थिक माहौल कठिन हो, कंपनियां स्पष्ट रूप से विज्ञापन के मूल्य को देखती रहती हैं।” “हमारे विश्लेषण से पता चलता है कि विपणन बजट और व्यवसाय की वृद्धि के बीच एक मजबूत कड़ी है। सार्थक परिणाम प्राप्त करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को बड़े विचार करने की आवश्यकता है—स्तर महत्वपूर्ण है।” आईपीए की अध्यक्ष और बीबीएच लंदन की सीईओ करेन मार्टिन ने जोड़ा, “रचनात्मकता हमारे कार्य के केंद्र में बनी रहनी चाहिए, तकनीक को शक्तिशाली, प्रतिध्वनित विचारों के लिए एम्प्लीफायर होना चाहिए, न कि प्रतिस्थापन।”