Two Sides Europe ha pubblicato l'edizione 2025 del suo ‘Trend Tracker Survey’, rivelando che, sebbene la consapevolezza dei consumatori su questioni ambientali continui a crescere, persistono significativi malintesi, in particolare riguardo alle cause della deforestazione e alla sostenibilità della carta. L'indagine, condotta in tutta Europa, evidenzia un divario tra percezione e realtà, con il 60% dei consumatori che identifica erroneamente lo sviluppo urbano come causa principale della perdita di foreste. In realtà, l'agricoltura, inclusa la coltivazione e l'allevamento, rimane il principale motore, sebbene solo il 41% degli intervistati lo riconosca.

Molti consumatori continuano a sovrastimare l'impatto ambientale dell'industria della carta. Quasi la metà crede che il settore della cellulosa e della carta sia un grande contributore alla deforestazione, nonostante il fatto che le foreste europee stiano crescendo dell'equivalente di 1.500 campi da calcio ogni giorno. L'indagine ha inoltre rilevato che il 64% degli intervistati ritiene che si debba utilizzare solo carta riciclata nella produzione, trascurando la necessità di fibre vergini per mantenere il ciclo del riciclo. Inoltre, le preoccupazioni riguardo all'uso dell'acqua rimangono elevate, sebbene il 90% dell'acqua utilizzata nella produzione di carta in Europa venga trattata e reimmessa nell'ambiente.

Jonathan Tame, Direttore Generale di Two Sides Europe, ha sottolineato l'importanza di correggere queste percezioni errate. “I consumatori si interessano sempre di più alla sostenibilità, ma i dati mostrano che molti ancora fraintendono i fatti sulla carta. Ciò rafforza la necessità critica delle nostre iniziative educative in corso attraverso Two Sides e Love Paper per promuovere una comunicazione accurata e basata sulla scienza riguardo al ruolo della carta in un futuro sostenibile.”