Rory Sutherland, il Vice Presidente di Ogilvy UK, è un appassionato utente di LinkedIn. Ha pubblicato il 23 gennaio che vede la Posta Diretta come una piattaforma che funziona bene. È una dichiarazione notevole perché è controintuitiva rispetto a ciò che molte agenzie praticano. Anche il team di PrintWeek ha notato, con Richard Stuart-Turner che ha osservato più di 300 commenti al post di Sutherland. Stuart-Turner ha aggiunto: "Secondo i dati di JICMail per il Q3 2024, il 6% della posta ha indotto un acquisto nel Q3 2024, con quasi la metà di questi acquisti effettuati online. Il 15% della posta ha indotto una discussione e il 9% ha indotto una visita a un sito web."
"Il post, che puoi trovare ""qui"", e il "Articolo di PrintWeek"sono letture preziose perché gran parte della spesa pubblicitaria si è spostata sulle piattaforme mobili. Sutherland osserva che la sua efficacia risiede nella sua novità. "Una ragione è semplicemente che è molto più rara di quanto non fosse. I miei stessi figli, che sono nei loro 20 anni, trovano estremamente eccitante ricevere un pezzo di posta diretta." Questa efficacia porta Ogilvy a raccomandare la posta diretta per creare un momento di posta per il destinatario che crea una percezione diversa del mittente."
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