De Bradelei Storesは、割引価格でファッションを販売する店舗をイギリス全土で運営しています。秋のシーズンセールスを向上させ、離れた顧客を取り戻すためのキャンペーンの一環として、彼らは印刷サービスプロバイダーのEight Days a Week Print Solutionsと提携し、広範な顧客層を対象に店舗への集客を目的としたダイレクトマーケティングキャンペーンを展開しました。また、De Bradeleiは、今後のマーケティング計画やキャンペーン作成のための新しいインサイトも求めていました。
キャンペーンの対象者は、以前に£20を超える購入を行ったことがあるが、少なくとも3年間は購入していない26歳以上の顧客でした。過去の顧客からの住所は、3つの店舗にて10,000のメールリストとしてまとめられました。 A5サイズのダイレクトメールのはがきを作成するために、Eight Days a Week Print Solutionsは、受取人を最寄りのアウトレットストアに誘導するための個別の地図を作成するために、ジオマーケティングのスペシャリストであるlocrに依頼しました。結果を追跡するために、個別の地図ありとなしでの制御されたA/Bテストがキャンペーンで使用されました。その結果を読むここ". ".
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