経済的圧力が引き続き多くのグリーンウォッシュの事例を推進しており、以前は紙を通信に利用していた多くの組織がコスト削減のために従来の紙ベースのサービスからデジタルプラットフォームへ顧客をシフトしています。この移行はしばしば「グリーンに行こう - ペーパーレスになろう」や「e-ビリングを選んで木を救おう」といった、誤解を招く可能性のある根拠のない環境マーケティングの主張によって伴われますが、これは誤解を招くものであり、グリーンウォッシュです。
グローバルに、Two Sidesは紙に関して誤解を招く主張をしている2,800以上の組織と関わりを持っています。北米だけでも、大手フォーチュン500社から小規模な地元の公益事業体に至るまで、約200社がこれらの声明を撤回または変更しました。
デジタルコミュニケーションへの推進において、消費者の好みが無視されています。2023年のTwo Sides Trend Trackerレポートのデータによると、米国の消費者の81％が選択肢を持つべきだと考え、デジタルコミュニケーションに強制的に移行させられることを望んでいません。
Two Sides North Americaのエグゼクティブディレクターであるジュールズ・ヴァン・サントは、「これらのグリーンウォッシングの主張は、確立された環境マーケティング規制を違反するだけでなく、環境に対する実績が確立され、継続的に改善されている産業にも害を及ぼします。紙などの森林製品の市場が健全であることは、持続可能な森林管理を通じて森林の長期的な成長を促進します。北アメリカでは毎日1,200のNFLフットボール場に相当する森林が成長しており、それらを更新し続けて持続可能に保つことは、環境と私たちの産業にとって重要です。」と述べています。
「これらの誤解を招くメッセージに対抗し、産業の素晴らしい環境記録が認められることが極めて重要です。私たちは、森林、紙、包装、印刷業界で働く92万5000人の生計を、機会主義的で欺瞞的なグリーンウォッシュマーケティングの影響から守るために努力しています」とヴァン・サント氏が述べました。
Two Sidesにとってアンチ・グリーンウォッシング・キャンペーンは引き続き優先事項です。企業がコミュニケーションにおいてペーパーレスに関する根拠のない、誤解を招く環境主張を使用しないよう引き続き促しています。
「何百もの団体が自らのメッセージからグリーンウォッシングの主張を変更または排除する協力に感謝しています。また、新たなグリーンウォッシングの主張を追求するためにTwo Sidesに情報を送ってくれる多くの業界関係者や一般の人々にも感謝しています」とVan Santは結論づけています。
グリーンウォッシングについての詳細を学ぶか、クレームを送信するには、どうぞAnti-Greenwashing キャンペーンを訪れる – Two Sides North America.
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