Two Sidesは、紙に関する誤解を招く環境主張をしている3,000以上の組織にグローバルに異議を唱え、その結果、1,320以上の組織が「ゴーグリーン - ペーパーレスへ」といった声明を削除または修正しました。これらのグリーンウォッシュ戦術は、しばしばコスト削減の動機によって推進され、デジタルが本質的により持続可能であると消費者を誤解させますが、ヨーロッパの消費者の76%はデジタルのみのコミュニケーションに反対しています。請求書に留まらず、包装やティッシュなどの分野も、信頼性のない持続可能性の主張をしています。Two Sides Europeのマネージングディレクターであるジョナサン・テイムはコメントしています：「この種のグリーンウォッシュは、確立された環境マーケティング基準に違反するだけでなく、強力で改善されつつある持続可能性の記録を持つ業界の評判を損ないます。一般的な主張とは逆に、紙製品の活発な市場は、持続可能な林業を通じて森林の成長を支えています。たとえば、ヨーロッパの森林は毎日1,500のサッカー場に相当する広さで成長しています。」
Two Sidesの取り組みによって、HMRCやサンタンデールを含む主要ブランドが、反紙メッセージを撤回させられました。このキャンペーンは、消費者の選択を守り、印刷・紙産業の強固な持続可能性の記録を擁護し、年間推定3億3700万ユーロの経済的損害を防ぐことを目的としています。これは、紙媒体のコミュニケーションに対する信頼低下によるもので、欧州の郵送セクターだけで見られる数値です。
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