英国のダイレクトメール市場は、しばしば類似したプロフィールを持つ他の市場における変化の先駆けとなっています。新しいレポートデータは、2年以上ぶりにダイレクトメールが成長に戻ったことを示しています。「ストラテジックメールパートナーシップ（SMP）は、このデータをダイレクトメールがメディアミックスの重要な部分であり続ける明確な兆しとして歓迎します。ブランドがますます消費者の信頼とエンゲージメントに焦点を当てる中で、手に取れる個人的な性質のメールはユニークな利点を提供します。業界は進化しており、データ駆動のターゲティングとAI強化のパーソナライゼーションの革新により、ダイレクトメールがデジタルチャンネルを効果的に補完し続けられるようになっています」と、SMP会長のルーシー・スワンストン氏は述べています。
フィリップ・リケッツ、ロイヤルメールの卸売商業ディレクター、はコメントします：「AA/WARCの最新データは、自信を取り戻し、健康的に多様化したメディアミックスに投資している広告業界を反映しています。年間ベースで11.2％の成長率を示しており、広告支出は当然のことながら収入を生み出す手段として捉えられています。これは10月の予測から0.6パーセンテージポイント（pp）のアップグレードで、年間の支出は£40.7bnに達する見込みです。」 将来を見据えて、2025年にはさらに6.9％の成長が予想されており、市場全体の価値が£43.5bnに達します。この継続的な上昇トレンドは、統合マーケティング戦略における役割を強化するために広告郵便業界にとって強力な機会を提供します。
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