De marketingbudgetten blijven stijgen, volgens de laatste Bellwether Survey van het Institute of Practitioners in Advertising (IPA). De langlopende enquête, die bestedingen en sentiment in de marketing- en advertentiesectoren volgt, ontdekte dat 22,3% van de bedrijven hun budgetten verhoogde in het derde kwartaal van 2025, terwijl 18,7% deze verlaagde, wat resulteerde in een nettobalans van 3,6%. Hoewel dit een langzamere groei betekent dan eerder in het jaar, wijst het nog steeds op een positieve trend na twee opeenvolgende kwartalen van verbetering.

Het rapport benadrukt sterke prestaties in evenementen en direct marketing, met ook een gestage groei in PR. Echter, print, audio en out-of-home reclame lieten dalingen zien, net als verkoopbevorderingen en uitgaven aan marktonderzoek. De Bellwether Survey voorspelt een totale groei van het marketingbudget van 0,6% voor 2025, onder het langetermijngemiddelde van 2%. De verwachtingen voor 2026 zijn bijgesteld naar 1,2%, met een verwachte groei van 2,1% het jaar erop.

IPA Directeur-Generaal Paul Bainsfair merkte op dat hoewel er voorzichtigheid blijft bestaan vanwege de aanstaande Begroting, bedrijven nog steeds de essentiële rol van investeringen in marketing erkennen. “Zelfs in een moeilijk economisch klimaat zien bedrijven duidelijk de waarde van adverteren,” zei hij. “Onze analyse toont een sterke link aan tussen marketingbudgetten en bedrijfsgroei. Om betekenisvolle resultaten te behalen, moeten adverteerders groot denken—schaal is van belang.” IPA President en BBH London CEO Karen Martin voegde toe: “Creativiteit moet centraal blijven staan in ons werk, met technologie als versterker, niet als vervanger, voor krachtige, aansprekende ideeën.”