Two Sides Europe opublikowało edycję z 2025 roku swojego ‘Trend Tracker Survey’, ujawniając, że choć świadomość konsumentów w kwestiach środowiskowych nadal rośnie, utrzymują się znaczące nieporozumienia, szczególnie dotyczące przyczyn wylesiania i zrównoważonego rozwoju papieru. Ankieta, przeprowadzona w całej Europie, podkreśla różnicę między postrzeganiem a rzeczywistością, z 60% konsumentów błędnie wskazujących rozwój miast jako główny powód utraty lasów. W rzeczywistości rolnictwo, w tym uprawa roślin i hodowla bydła, pozostaje głównym motorem, chociaż tylko 41% respondentów to rozpoznaje.

Wielu konsumentów nadal przecenia wpływ przemysłu papierniczego na środowisko. Prawie połowa uważa, że sektor celulozowo-papierniczy jest głównym czynnikiem przyczyniającym się do wylesiania, mimo że lasy europejskie zwiększają swoją powierzchnię o równowartość 1500 boisk piłkarskich dziennie. Badanie wykazało również, że 64% respondentów uważa, iż do produkcji powinno być używane wyłącznie papier z recyklingu, pomijając potrzebę użycia włókien pierwotnych do utrzymania cyklu recyklingu. Co więcej, obawy dotyczące zużycia wody pozostają wysokie, chociaż 90% wody używanej w europejskiej produkcji papieru jest oczyszczane i zwracane do środowiska.

Jonathan Tame, Dyrektor Zarządzający Two Sides Europe, podkreślił znaczenie korygowania tych błędnych przekonań. „Konsumenci coraz bardziej troszczą się o zrównoważony rozwój, ale dane pokazują, że wielu z nich wciąż źle rozumie fakty dotyczące papieru. To wzmacnia krytyczną potrzebę naszych bieżących inicjatyw edukacyjnych poprzez Two Sides i Love Paper, aby promować dokładną, opartą na nauce komunikację na temat roli papieru w zrównoważonej przyszłości.”