À medida que a UE avança com a Diretiva EmpCo, “Empowering Consumers for the Green Transition", o setor de impressão e mídia da Alemanha está pressionando por uma implementação pragmática e favorável aos negócios. A Associação Alemã de Impressão e Mídia (BVDM) apelou por regulamentações juridicamente seguras e viáveis, à medida que a diretiva é transposta para a legislação nacional através de alterações na Lei contra Concorrência Desleal (UWG). Com novas regras da UE sobre publicidade ambiental previstas para entrar em vigor em setembro de 2026, a BVDM está defendendo que pequenas e médias empresas (PMEs) sejam protegidas de burocracia excessiva e encargos de custos.

Em sua declaração oficial submetida ao Ministério Federal da Justiça e Proteção do Consumidor, a BVDM fez várias exigências principais: que a diretiva se aplique estritamente a comunicações B2C; que os requisitos de auditoria de certificação sejam proporcionais; que selos específicos da indústria já estabelecidos sejam reconhecidos; e que períodos de transição sejam fornecidos para bens duráveis existentes, como livros e embalagens impressas. A associação enfatizou que as PME, em particular, precisam de clareza e padrões implementáveis para evitar incertezas legais à medida que as mensagens sobre sustentabilidade se tornam cada vez mais regulamentadas.

Simultaneamente, a BVDM continua a se opor à Diretiva de Declarações Verdes da UE, que propõe um regime mais rigoroso de pré-certificação para declarações ambientais. Embora esta diretiva não tenha sido oficialmente retirada, as crescentes críticas da comunidade empresarial, incluindo mais de 20 associações comerciais, levaram a Comissão Europeia a pausar seu progresso. A BVDM está agora pedindo aos legisladores que priorizem a Diretiva EmpCo como o único quadro harmonizado para declarações ambientais, garantindo que a comunicação sobre sustentabilidade permaneça tanto credível quanto economicamente viável.