"O mercado de Mala Direta do Reino Unido é frequentemente o prenúncio de mudanças em outros mercados com perfis semelhantes. Os novos dados do relatório indicam que, pela primeira vez em mais de dois anos, a mala direta voltou a crescer. “A Parceria Estratégica de Correspondência (SMP) acolhe esses dados como uma indicação clara de que a mala direta continua sendo uma parte vital do mix de mídia. À medida que as marcas se concentram cada vez mais na confiança e envolvimento do consumidor, a natureza tangível e pessoal da correspondência oferece uma vantagem única. A indústria está evoluindo, com inovações em direcionamento baseado em dados e personalização aprimorada por IA garantindo que a mala direta continue a complementar efetivamente os canais digitais,” diz Lucy Swanston, presidente da SMP."

Philip Ricketts, Diretor Comercial de Atacado na Royal Mail, comenta: “Os dados mais recentes da AA/WARC refletem uma indústria publicitária que está recuperando a confiança e investindo em um mix de mídia saudavelmente variado. Com uma taxa de crescimento anual de 11,2%, o gasto com publicidade está sendo claramente visto — como deve ser — como um gerador de receita. Esta é uma atualização de 0,6 pontos percentuais (pp) em relação à previsão de outubro, com o gasto total do ano esperado para atingir £40,7 bilhões.” Olhando para o futuro, espera-se um crescimento adicional de 6,9% em 2025, elevando o valor total de mercado para £43,5 bilhões. Essa tendência de crescimento contínuo apresenta uma forte oportunidade para a indústria de mala direta reforçar seu papel em estratégias de marketing integradas.

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