As pressões econômicas continuam a impulsionar muitos casos de greenwashing, com diversas organizações que anteriormente dependiam do papel para comunicação mudando seus clientes de serviços tradicionais baseados em papel para plataformas digitais para reduzir custos. Essa transição é frequentemente acompanhada por alegações de marketing ambiental enganosas e sem fundamento como "Seja Verde – Dispense o Papel" ou "Escolha a fatura eletrônica e ajude a salvar uma árvore" – mas isso é enganoso e é greenwashing.

Globalmente, a Two Sides envolveu mais de 2.800 organizações que faziam afirmações enganosas sobre o papel. Somente na América do Norte, quase 200 empresas, desde grandes empresas da Fortune 500 até pequenas utilidades locais, removeram ou alteraram essas declarações.

As preferências dos consumidores estão sendo ignoradas na pressão para as comunicações digitais. Dados do relatório Two Sides Trend Tracker de 2023 revelaram que 81% dos consumidores dos EUA acreditam que deveriam ter a opção de escolha e não querem ser forçados a migrar para comunicações digitais.

A diretora executiva da Two Sides North America, Jules Van Sant, diz, “Essas alegações de greenwashing não apenas violam as normas estabelecidas de marketing ambiental, mas também prejudicam uma indústria com um histórico ambiental bem estabelecido e em constante melhoria. Um mercado saudável para produtos florestais, como o papel, incentiva o crescimento a longo prazo das florestas por meio de manejo florestal sustentável. As florestas estão crescendo na América do Norte em um equivalente a 1.200 campos de futebol da NFL todos os dias e mantê-las renovadas e sustentáveis é crítico para o ambiente e para nossa indústria.”

“É vital que essas mensagens enganosas sejam contestadas para garantir que o excelente histórico ambiental da indústra seja reconhecido. Estamos trabalhando para proteger os meios de subsistência das 925.000 pessoas que trabalham nos setores de florestas, papel, embalagem e impressão contra o impacto do marketing verde oportunista e enganoso,” disse Van Sant.

A campanha Anti-greenwashing continua a ser uma prioridade para a Two Sides. Ela continua a instar as empresas a não usarem afirmações ambientais infundadas e enganosas sobre se tornarem sem papel em suas comunicações.

“Somos gratos pela cooperação das centenas de organizações que mudaram ou eliminaram alegações de greenwashing de suas mensagens, e também somos gratos pelos muitos participantes da indústria e membros do público que enviam novas alegações de greenwashing para a Two Sides perseguir,” conclui Van Sant.

Para saber mais sobre greenwashing ou para enviar uma reclamação, por favor visite Campanha Anti-Greenwashing – Two Sides América do Norte.