По мере продвижения ЕС с Директивой EmpCo, «Расширяя возможности потребителей для зеленого перехода», печатный и медийный сектор Германии настаивает на прагматичной и дружественной к бизнесу реализации. Немецкий союз печатной индустрии и СМИ (BVDM) призвал к юридически безопасным и реализуемым нормативам, поскольку директива транслируется в национальное законодательство через изменения к Закону о недобросовестной конкуренции (UWG). С введением в действие новых общеевропейских правил касательно экологической рекламы, которые начнут действовать в сентябре 2026 года, BVDM выступает за защиту малых и средних предприятий (МСП) от избыточной бюрократии и нагрузки на издержки.

В своем официальном заявлении, представленном в Федеральное министерство юстиции и защиты прав потребителей, BVDM выдвинул несколько ключевых требований: чтобы директива применялась исключительно к B2C-коммуникациям; чтобы требования к сертификационному аудиту были соразмерными; чтобы признало устоявшиеся отраслевые знаки качества; и чтобы были предоставлены переходные периоды для существующих долговечных товаров, таких как книги и упаковка для печатной продукции. Ассоциация подчеркнула, что особенно малые и средние предприятия нуждаются в ясности и реализуемых стандартах, чтобы избежать правовой неопределенности, поскольку регулирование устойчивого маркетинга ужесточается.

Одновременно BVDM продолжает выступать против Директивы ЕС о «Зеленых заявлениях», которая предлагает более строгий режим предварительной сертификации для экологических заявлений. Хотя эта директива официально не отозвана, рост критики со стороны бизнес-сообщества, включая более 20 торговых ассоциаций, привел к тому, что Европейская комиссия приостановила ее продвижение. BVDM теперь призывает законодателей уделить приоритетное внимание Директиве EmpCo как единой гармонизированной структуре для экологических заявлений, обеспечивая, чтобы коммуникация по вопросам устойчивого развития оставалась и достоверной, и экономически целесообразной.