FESPA представила новое Руководство по устойчивому развитию и противодействию greenwashing, призванное помочь компаниям в секторе полиграфии и визуальных коммуникаций ориентироваться во всё более строгой нормативной среде. Руководство под названием Understanding and Avoiding Greenwash является частью инициативы FESPA Sustainability Spotlight и предназначено для того, чтобы помочь компаниям сообщать о реальном прогрессе в области устойчивого развития без риска репутационных или юридических последствий. Этот шаг отражает рыночную ситуацию, в которой устойчивое развитие стало более важным фактором при выборе для брендов и потребителей, в то время как регуляторы в Великобритании и ЕС занимают более жёсткую позицию в отношении слабых или неподтверждённых экологических заявлений.

Одно из самых сильных посланий руководства заключается в том, что гринвошинг не ограничивается заявлениями, которые являются явно ложными. FESPA отмечает, что даже технически верные формулировки могут вводить в заблуждение, если они упускают важный контекст, преувеличивают преимущества или игнорируют воздействия на других этапах жизненного цикла продукта; это особенно актуально в печати, где такие термины, как biodegradable, compostable, sustainable и eco-friendly, используются слишком свободно. Руководство также подчёркивает масштаб проблемы, ссылаясь на исследования, показывающие, что 53% экологических заявлений являются расплывчатыми, вводящими в заблуждение или безосновательными, а 40% не имеют доказательной базы, и отмечая, что только в ЕС насчитывается более 230 знаков устойчивого развития и 100 знаков зелёной энергии, что может усиливать путаницу на рынке.

Руководство делает сильный акцент на мышлении в жизненном цикле, прозрачности цепочки поставок и коммуникации, основанной на доказательствах, предупреждая, что даже поставщикам печатной продукции, работающим в сегменте B2B, может потребоваться предоставлять подтверждения для утверждений, которые их клиенты хотят сделать. FESPA также указывает на предстоящие изменения в регулировании, включая Директиву ЕС об укреплении прав потребителей для зелёного перехода, которая, как ожидается, ужесточит стандарты в отношении обоснования, схем сертификации и заявлений, связанных с выбросами углерода, к 2026 году. Для полиграфической отрасли посыл ясен: общего языка о sustainability больше недостаточно, и лучше всего защитить доверие смогут те компании, которые способны подкрепить каждое «зелёное» утверждение документацией, верификацией и полным пониманием воздействия на окружающую среду.