В Европе компания Two Sides выпустила издание 2025 года своего «Trend Tracker Survey», которое показало, что, хотя осведомленность потребителей о проблемах окружающей среды продолжает расти, существуют значительные заблуждения, особенно касающиеся причин обезлесения и устойчивости бумаги. Исследование, проведенное по всей Европе, подчеркивает разрыв между восприятием и реальностью: 60% потребителей ошибочно считают, что основная причина потери лесов — это развитие городов. В действительности основным фактором остается сельское хозяйство, включая земледелие и разведение скота, хотя только 41% респондентов это осознают.

Многие потребители продолжают переоценивать воздействие бумажной промышленности на окружающую среду. Почти половина считает, что сектор целлюлозы и бумаги является основным виновником вырубки лесов, несмотря на то, что европейские леса увеличиваются на эквивалент 1,500 футбольных полей каждый день. Опрос также показал, что 64% респондентов считают, что в производстве должна использоваться только переработанная бумага, игнорируя необходимость использования первичного волокна для поддержания цикла переработки. Кроме того, опасения по поводу использования воды остаются высокими, хотя 90% воды, используемой в производстве бумаги в Европе, очищается и возвращается в окружающую среду.

Джонатан Тейм, управляющий директор компании Two Sides Europe, подчеркнул важность исправления этих заблуждений. «Потребители всё больше заботятся об устойчивом развитии, но данные показывают, что многие всё ещё неправильно понимают факты о бумаге. Это подчеркивает важность наших непрерывных образовательных инициатив через Two Sides и Love Paper, чтобы продвигать точную, научно обоснованную коммуникацию о роли бумаги в устойчивом будущем».