Согласно последнему исследованию Bellwether от Института практиков рекламы (IPA), бюджеты на маркетинг продолжают расти. Долгосрочное исследование, которое отслеживает расходы и настроение в секторах маркетинга и рекламы, показало, что 22,3% компаний увеличили свои бюджеты в третьем квартале 2025 года, а 18,7% уменьшили их, что привело к чистому балансу в 3,6%. Несмотря на то, что это указывает на более медленный рост по сравнению с началом года, это все же свидетельствует о положительной тенденции после двух последовательных кварталов улучшений.

Отчет подчеркивает сильные результаты в области мероприятий и прямого маркетинга, а также стабильный рост в сфере PR. Однако реклама в печатных изданиях, аудио и наружная реклама продемонстрировали снижение, как и стимулирование продаж и расходы на маркетинговые исследования. Согласно прогнозу Bellwether Survey, общий рост маркетингового бюджета в 2025 году составит 0,6%, что ниже долгосрочного среднего показателя в 2%. Ожидания на 2026 год пересмотрены до 1,2%, причем в следующем году ожидается рост до 2,1%.

Генеральный директор IPA Пол Бэйнсфэйр отметил, что хотя предстоящий бюджет все еще вызывает осторожность, бизнес все-таки признает важную роль инвестиций в маркетинг. «Даже в условиях сложной экономической ситуации компании явно продолжают видеть ценность рекламы», — сказал он. «Наш анализ показывает сильную связь между маркетинговыми бюджетами и ростом бизнеса. Чтобы достигнуть значимых результатов, рекламодателям необходимо мыслить масштабно — размер имеет значение». Президент IPA и генеральный директор BBH London Карен Мартин добавила: «Креативность должна оставаться в центре нашей работы, а технология — быть усилителем, а не заменой мощным, резонирующим идеям».