Two Sides ได้ท้าทายองค์กรกว่า 3,000 แห่งทั่วโลกที่ทำการกล่าวอ้างด้านสิ่งแวดล้อมเกี่ยวกับกระดาษในทางที่หลอกลวง ซึ่งทำให้มีมากกว่า 1,320 แห่งได้ลบหรือแก้ไขข้อความเช่น "Go Green – Go Paperless." ออก กลยุทธ์ greenwashing เหล่านี้ซึ่งมักเกิดจากแรงจูงใจในการลดต้นทุน ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าเทคโนโลยีดิจิทัลมีความยั่งยืนมากกว่า ทั้ง ๆ ที่ผู้บริโภคชาวยุโรป 76% คัดค้านการสื่อสารที่ใช้ดิจิทัลเพียงอย่างเดียว นอกเหนือจากการเรียกเก็บเงิน ภาคส่วนต่าง ๆ เช่นการบรรจุภัณฑ์และเนื้อเยื่อก็ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับความยั่งยืนเช่นกันโดยไม่มีหลักฐานที่น่าเชื่อถือ Jonathan Tame, กรรมการผู้จัดการของ Two Sides Europe กล่าวไว้ว่า: "การ greenwashing ประเภทนี้ไม่เพียงละเมิดมาตรฐานการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมที่ถูกกำหนดไว้ แต่ยังทำลายชื่อเสียงของอุตสาหกรรมที่มีบันทึกการปรับปรุงด้านความยั่งยืนที่แข็งแกร่ง ตรงกันข้ามกับการอ้างที่นิยม ตลาดที่เติบโตสำหรับผลิตภัณฑ์กระดาษสนับสนุนการเติบโตของป่าไม้ผ่านวิธีการจัดการป่าไม้อย่างยั่งยืน ป่าในยุโรป ตัวอย่างเช่น กำลังเติบโตเทียบเท่ากับสนามฟุตบอล 1,500 แห่งทุกวัน."
ความพยายามของ Two Sides ได้กระตุ้นให้แบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น HMRC และ Santander ถอนข้อความที่ต่อต้านกระดาษออกไป แคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปกป้องทางเลือกของผู้บริโภค ปกป้องประวัติความยั่งยืนที่แข็งแกร่งของอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์และกระดาษ และป้องกันความเสียหายทางเศรษฐกิจที่สำคัญ ซึ่งประมาณไว้ที่ €337 ล้านต่อปีในภาคธุรกิจจดหมายในยุโรปเพียงอย่างเดียว เนื่องจากความเชื่อมั่นที่ลดลงในด้านการสื่อสารผ่านกระดาษ
AI Generated
Listen to This Article
Loading...
เข้าสู่ระบบ
ผู้ใช้ใหม่? สมัครสมาชิก
รีเซ็ตรหัสผ่าน
สมัครสมาชิก
ผู้ใช้ที่มีอยู่? เข้าสู่ระบบที่นี่
เข้าสู่ระบบที่นี่
รีเซ็ตรหัสผ่าน
กรุณากรอกที่อยู่อีเมลที่ลงทะเบียนของคุณ คุณจะได้รับลิงค์สำหรับรีเซ็ตรหัสผ่านทางอีเมล
ผู้ใช้ใหม่? สมัครสมาชิก
Currency Exchange Graph