FESPA推出了一份新的反漂绿可持续发展指南，旨在帮助印刷和视觉传播行业的企业应对日益严苛的监管环境。这份名为《理解并避免漂绿》的指南是FESPA可持续发展焦点计划的一部分，旨在帮助企业在传达真实可持续发展进展的同时，避免带来声誉或法律风险。此举反映出，在品牌和消费者的采购决策中，可持续性已成为更重要的因素，而英国和欧盟各地的监管机构也正对薄弱或未经证实的环保宣传采取更强硬的立场。
指南中最有力的观点之一是，绿色漂洗并不只限于那些明显虚假的宣称。FESPA指出，即使在技术上属实的陈述，如果省略了重要背景、夸大了效益，或忽略了产品生命周期其他环节的影响，仍然可能误导人们；这一点在印刷行业尤其相关，因为“可生物降解”、“可堆肥”、“可持续”和“环保”等术语常常被过于宽泛地使用。该指南还强调了这一问题的规模，援引研究显示，53%的环境宣称是模糊的、误导性的或没有根据的，而40%缺乏证据；同时指出，仅欧盟就有超过230种可持续性标签和100种绿色能源标签，这些都可能加剧市场混淆。
该指南强烈强调生命周期思维、供应链透明度和基于证据的沟通，并警告称，即使是B2B印刷服务提供商，也可能需要为客户希望提出的声明提供证明。FESPA还指出了即将到来的监管变化，包括欧盟《赋能消费者实现绿色转型指令》，预计到2026年将收紧有关佐证、认证计划和碳相关声明的标准。对于印刷行业而言，信息很明确：泛泛的可持续发展表述已不再足够，最能维护信任的企业将是那些能够用文件、验证以及对环境影响的全面视角来支撑每一项绿色声明的企业。
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