Quer durch das Verlagswesen, Marketing und den kommerziellen Druck zeichnet sich 2026 als ein Jahr der Agilität und des Vertrauens ab. Sarah Lesting von WAN-IFRA betont die Notwendigkeit supraflexibler Produktion und intelligenterer Automatisierung, um kürzere, individuellere Auflagen zu bewältigen, während man sich mit veränderten Vertriebsmodellen und steigenden Kosten auseinandersetzt. Beatrice Klose von Intergraf und Malcolm Smith von Konica Minolta heben beide die Bedeutung von Transparenz in der Nachhaltigkeit und ein größeres Vertrauen der Branche in die Umweltkompetenz des Drucks hervor, insbesondere da die Prüfung des digitalen Technologie- und KI-Fußabdrucks zunimmt. Für Trewin Restorick von Sizzle werden Resilienz, Authentizität und Kreislauffähigkeit wesentliche Schlagworte sein, wobei gedruckte Medien in einer Ära politischer Turbulenzen und digitaler Fehlinformationen Vertrauen und Beständigkeit bieten.

Im Marketingbereich ist der Optimismus ebenso stark. Rachel Aldighieri von der DMA verweist auf das anhaltende Wachstum der Ausgaben für Direktwerbung und hebt die Vorteile des Drucks in Bezug auf Vertrauen, Transparenz und Freiheit von digitalem Anzeigenbetrug hervor. Mark Cross von JICMAIL untermauert dies, indem er Post als "Super-Touchpoint" positioniert, der digitales Engagement fördert und überproportionale Ergebnisse liefert, wenn es intelligent in Kampagnen integriert wird. Amanda Griffiths von Marketreach unterstützt das Thema Einheit und Zusammenarbeit und bemerkt, dass die nachgewiesene Fähigkeit der Post, Vertrauen aufzubauen, sie als entscheidenden strategischen Kanal positioniert, anstatt als veraltetes Add-on. Insgesamt deutet der Ausblick für 2026 darauf hin, dass es kein defensives Jahr für den Druck sein wird, sondern eines des gezielten Vertrauens, in dem Automatisierung, Integration und Nachhaltigkeit kombiniert werden, um den dauerhaften Wert des Drucks in einer sich schnell entwickelnden Kommunikationslandschaft zu stärken.

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