W całej branży wydawniczej, marketingowej i druku komercyjnego rok 2026 zapowiada się jako rok definiowany przez zwinność i pewność. Sarah Lesting z WAN-IFRA podkreśla potrzebę superelastycznej produkcji i inteligentniejszej automatyzacji w celu zarządzania krótszymi, bardziej spersonalizowanymi seryjnymi drukami, przy jednoczesnym poruszaniu się po zmieniających się modelach dystrybucji i rosnących kosztach. Beatrice Klose z Intergraf oraz Malcolm Smith z Konica Minolta obaj kładą nacisk na znaczenie otwartości w kwestii zrównoważonego rozwoju i większej pewności branży co do ekologicznych referencji druku, szczególnie w obliczu rosnącej kontroli nad śladem węglowym technologii cyfrowych i AI. Dla Trewina Restoricka z Sizzle odporność, autentyczność i cyrkularność będą kluczowymi hasłami, a media drukowane zaoferują zaufanie i trwałość w erze politycznych zawirowań i dezinformacji cyfrowej.

Na froncie marketingowym optymizm jest równie silny. Rachel Aldighieri z DMA wskazuje na stały wzrost wydatków na marketing bezpośredni i podkreśla zalety druku w kwestiach zaufania, przejrzystości i wolności od oszustw w reklamach cyfrowych. Mark Cross z JICMAIL wzmacnia to stanowisko, przedstawiając przesyłki pocztowe jako „superpunkt styku”, który napędza zaangażowanie cyfrowe i dostarcza nieproporcjonalne rezultaty, gdy jest inteligentnie zintegrowany z kampaniami. Amanda Griffiths z Marketreach podkreśla temat jedności i współpracy, zauważając, że udowodniona zdolność poczty do budowania zaufania czyni ją kluczowym kanałem strategicznym, a nie dodatkiem z przeszłości. W sumie perspektywy na rok 2026 sugerują, że nie będzie to rok obrony dla druku, ale rok wyważonej pewności siebie, gdzie automatyzacja, integracja i zrównoważony rozwój łączą się, aby wzmocnić trwałą wartość druku w szybko ewoluującym krajobrazie komunikacyjnym.

Czytaj więcej.