Le pressioni economiche continuano a guidare molti casi di greenwashing, con numerose organizzazioni che precedentemente si affidavano alla carta per la comunicazione, spostando i loro clienti dai servizi tradizionali basati sulla carta a piattaforme digitali per ridurre i costi. Questa transizione è spesso accompagnata da affermazioni di marketing ambientale fuorvianti e infondate come "Diventa Verde – Rinuncia alla Carta" o "Scegli la fatturazione elettronica e aiuta a salvare un albero" - ma questo è fuorviante e greenwashing.

A livello globale, Two Sides ha coinvolto oltre 2.800 organizzazioni che facevano affermazioni fuorvianti sul carta. Solo in Nord America, quasi 200 aziende, dalle grandi aziende Fortune 500 alle piccole utility locali, hanno rimosso o modificato queste dichiarazioni.

Le preferenze dei consumatori vengono ignorate nella spinta verso le comunicazioni digitali. I dati del rapporto Two Sides Trend Tracker del 2023 hanno rivelato che l'81% dei consumatori statunitensi ritiene di dover avere la possibilità di scegliere e non vuole essere costretto a passare alle comunicazioni digitali.

Il Direttore Esecutivo di Two Sides North America, Jules Van Sant, dice: "Queste affermazioni di greenwashing non solo violano le normative stabilite per il marketing ambientale ma danneggiano anche un'industria con un solido e continuamente migliorante curriculum ambientale. Un mercato sano per i prodotti forestali, come la carta, incentiva la crescita a lungo termine delle foreste attraverso una gestione forestale sostenibile. Le foreste stanno crescendo in Nord America all'equivalente di 1.200 campi da football NFL ogni giorno e mantenerle rinnovate e sostenibili è critico per l'ambiente e per la nostra industria."

Resta fondamentale che questi messaggi fuorvianti vengano contestati per garantire che l'ottimo record ambientale del settore venga riconosciuto. Stiamo lavorando per proteggere i mezzi di sussistenza delle 925.000 persone che lavorano nei settori forestale, della carta, dell'imballaggio e della stampa dall'impatto del marketing greenwash opportunistico e ingannevole,” ha detto Van Sant.

La campagna contro il greenwashing continua ad essere una priorità per Two Sides. Essa continua a sollecitare le aziende a non utilizzare affermazioni ambientali non comprovate e fuorvianti riguardo al passaggio al digitale nelle loro comunicazioni.

Siamo grati per la cooperazione delle centinaia di organizzazioni che hanno modificato o eliminato dalle loro comunicazioni le affermazioni di greenwashing, e siamo anche grati ai numerosi stakeholder del settore e ai membri del pubblico che inviano a Two Sides nuove affermazioni di greenwashing da perseguire," conclude Van Sant.

Per saperne di più sul greenwashing o per inviare un reclamo, ti preghiamo visita la Campagna Anti-Greenwashing – Two Sides North America.