Os orçamentos de marketing continuam a aumentar, de acordo com a mais recente Pesquisa Bellwether do Institute of Practitioners in Advertising (IPA). A pesquisa de longa duração, que acompanha o gasto e o sentimento nos setores de marketing e publicidade, descobriu que 22,3% das empresas aumentaram seus orçamentos no terceiro trimestre de 2025, enquanto 18,7% os reduziram, resultando em um saldo líquido de 3,6%. Embora isso represente um crescimento mais lento do que no início do ano, ainda indica uma tendência positiva após dois trimestres consecutivos de melhoria.

O relatório destaca um desempenho forte em eventos e marketing direto, com as relações públicas também mostrando ganhos constantes. No entanto, anúncios impressos, de áudio e externos registraram quedas, assim como promoções de vendas e gastos com pesquisas de mercado. A Pesquisa Bellwether prevê um crescimento geral do orçamento de marketing de 0,6% para 2025, abaixo da média de longo prazo de 2%. As expectativas para 2026 foram revisadas para 1,2%, com o crescimento esperado para atingir 2,1% no ano seguinte.

O Diretor Geral da IPA, Paul Bainsfair, observou que, apesar da cautela se manter devido ao próximo Orçamento, as empresas ainda reconhecem o papel essencial do investimento em marketing. "Mesmo em um clima econômico difícil, as empresas claramente continuam a ver o valor da publicidade", ele disse. "Nossa análise mostra uma forte ligação entre os orçamentos de marketing e o crescimento dos negócios. Para gerar resultados significativos, os anunciantes precisam pensar grande—escala importa." A Presidente da IPA e CEO da BBH London, Karen Martin, acrescentou: "A criatividade deve continuar no centro do nosso trabalho, com a tecnologia como amplificadora, e não como substituta, de ideias poderosas e ressonantes."