Даже в эпоху, когда цифровые сети доминируют, вручение кому-либо физической визитки по-прежнему имеет значительный вес. Чтобы понять, почему это так, Adobe Express разработала несколько макетов визитных карточек и провела опрос более чем 1000 потребителей и владельцев бизнеса, выяснив, что печатная продукция остаётся мощным инструментом для создания доверия и стимулирования действий.

Выводы подчеркивают сохраняющуюся актуальность печатной продукции. Почти две трети потребителей заявили, что они с большей вероятностью воспользуются услугами компании, если получат физическую визитную карточку. Семьдесят процентов описали обмен картами как нечто личное, по сравнению с 45% тех, кто почувствовал то же самое при добавлении в друзья на LinkedIn. Более 60% также отметили, что бумажные карточки помогают легче запомнить детали о человеке, с которым они познакомились.

Детали дизайна имеют большее значение, чем многие думают. Исследование показало, что добавление QR-кода на визитную карточку может увеличить вероятность контакта на 69%. QR-коды, классический стиль, горизонтальные макеты и фольгированная отделка были среди элементов, которые с большей вероятностью побуждают потребителей на последующий контакт.

Выбор цвета также играет роль в доверии. 54% потребителей оценили белый как самый надежный цвет карты, за ним следует черный (30%) и темно-синий (24%). Горизонтальные макеты считались значительно более надежными, чем вертикальные форматы.

Владельцы бизнеса, однако, не всегда ставят на первый план те же элементы, которые ценят потребители. Хотя логотипы, цвет и типографика занимают высшие позиции у владельцев, только 21% считают QR-коды или другие технологические интеграции необходимыми, несмотря на их сильное влияние на реакцию потребителей. Более четверти владельцев бизнеса заявили, что уже использовали инструменты ИИ для помощи в дизайне визитных карточек.

Исследование укрепляет знакомое послание для полиграфической отрасли: физическая печать обеспечивает эмоциональную связь, доверие и запоминаемость, которые цифровым точкам касания часто сложно превзойти. С помощью продуманных дизайнерских решений визитные карточки остаются простым, но весьма эффективным печатным продуктом в мире, насыщенном цифровыми технологиями.