JICMAILは、その画期的な研究「The Time We Spend With Mail（メールに費やす時間）」の結果を発表し、メールに対する消費者の注意を初めて明確に測定しました。この一年にわたるプログラムの結果、ダイレクトメールは月間でアイテムごとに平均108秒の注意を引きつけることが判明し、Door Dropsは平均46秒でした。これらの調査結果は、メールチャネルが多くの競合メディアプラットフォームよりも高い注意効率を提供することを示しており、現代の注意ベースのメディア戦略における重要な要素として位置づけられています。
強力なインサイトを提供するために、JICMAILは1,000世帯のパネルを通じて複数の手法を組み合わせ、ビジネスメール、ダイレクトメール、ドアドロップ、部分宛名付きメールに関する時間消費データを収集しました。 AI駆動のビデオ分析会社Lifestreamから独立した検証が行われ、PwCがメール効率の計算を精査し、他のメディアとの比較に関してベンチマークを行いました。「複数のデータソースを用いて真実に迫ることは、現代のメディアリサーチにおいて重要なステップです」と、JICMAILのデータリーダーシップおよび学習ディレクターのイアン・ギブスが述べました。「パネル結果とビデオ分析の密接な一致は、我々のアプローチと手法の強みを検証します。」
Mark Cross、JICMAILのエンゲージメントディレクターは、プランナーに対する影響を強調しました：「郵便物が家庭内を巡る旅は、他に類を見ないほどの集中した注意を集め、マーケティングファネルを通じて複数の分数を引き起こします。郵便物との時間を報いることが、現在の主要なプランニング指標となっています。」この調査の後、JICMAILはBoots、Virgin Media O2、Havasを含む主要ブランドやエージェンシーを集め、発見内容を探究するための円卓会議を開催しました。彼らの集団的な洞察はJICMAIL注意宣言にまとめられ、注視を基にしたプランニングを広範なメディアエコシステムに統合するためのガイダンスを提供しています。
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