قامت منظمة Two Sides بتحدي أكثر من 3،000 منظمة على مستوى العالم بسبب تقديمها ادعاءات بيئية مضللة حول الورق، مما أدى إلى أن أكثر من 1,320 منها قامت بإزالة أو تعديل عبارات مثل "اذهب إلى البيئة الخضراء - اترك الورق." هذه التكتيكات الخاطئة، التي غالباً ما تكون مدفوعة بدوافع لتقليل التكاليف، تضلل المستهلكين للاعتقاد بأن الرقمنة هي بالضرورة أكثر استدامة، على الرغم من أن 76% من المستهلكين الأوروبيين يعارضون التواصل الرقمي فقط. بالإضافة إلى الفواتير، قطاعات مثل التغليف والمناديل أيضاً تقدم ادعاءات زائفة حول الاستدامة بدون أدلة موثوقة. يعلق جوناثان تيم، المدير الإداري لمنظمة Two Sides Europe: "هذا النوع من التضليل البيئي ليس فقط ينتهك معايير التسويق البيئي المعتمدة بل يضر أيضاً بسمعة صناعة لها سجل قوي ومتنامي في مجال الاستدامة. خلافاً للادعاءات الشائعة، فإن السوق المزدهرة للمنتجات الورقية تدعم نمو الغابات من خلال الإدارة الحرجية المستدامة. الغابات الأوروبية، على سبيل المثال، تنمو بما يعادل 1,500 ملعب كرة قدم كل يوم."
دفعت جهود "Two Sides" العديد من العلامات التجارية الكبرى، بما في ذلك HMRC وSantander، إلى التراجع عن الرسائل المناهضة للورق. تهدف الحملة إلى حماية خيارات المستهلك، والدفاع عن السجل القوي لصناعة الطباعة والورق في الاستدامة، ومنع أضرار اقتصادية كبيرة تُقدر بحوالي 337 مليون يورو سنويًا في قطاع المراسلات الأوروبي وحده بسبب تراجع الثقة في الاتصالات الورقية.
AI Generated
Listen to This Article
Loading...
تسجيل الدخول
مستخدم جديد? اشتراك
إعادة تعيين كلمة المرور
اشتراك
المستخدم الحالي? تسجيل الدخول هنا
تسجيل الدخول هنا
إعادة تعيين كلمة المرور
الرجاء إدخال عنوان بريدك الإلكتروني المسجل. سوف تتلقى رابطًا لإعادة تعيين كلمة المرور الخاصة بك عبر البريد الإلكتروني.
مستخدم جديد? اشتراك
Currency Exchange Graph