Les budgets marketing continuent d'augmenter, selon la dernière enquête Bellwether de l'Institute of Practitioners in Advertising (IPA). Cette enquête de longue date, qui suit les dépenses et le sentiment dans les secteurs du marketing et de la publicité, a révélé que 22,3 % des entreprises ont augmenté leurs budgets au troisième trimestre de 2025, tandis que 18,7 % les ont réduits, ce qui a entraîné un solde net de 3,6 %. Bien que cela représente une croissance plus lente qu'au début de l'année, cela indique néanmoins une tendance positive après deux trimestres consécutifs d'amélioration.

Le rapport souligne de bonnes performances dans les événements et le marketing direct, avec les relations publiques qui affichent également des gains constants. Cependant, la publicité imprimée, audio et hors domicile a enregistré des baisses, tout comme les promotions de ventes et les dépenses en études de marché. L'enquête Bellwether prévoit une croissance globale des budgets marketing de 0,6 % pour 2025, en dessous de la moyenne à long terme de 2 %. Les prévisions pour 2026 ont été révisées à 1,2 %, avec une croissance attendue de 2,1 % l'année suivante.

Le Directeur Général de l'IPA, Paul Bainsfair, a noté que bien que la prudence demeure en raison du prochain budget, les entreprises reconnaissent encore le rôle essentiel de l'investissement marketing. « Même dans un climat économique difficile, les entreprises continuent clairement de voir la valeur de la publicité, » a-t-il déclaré. « Notre analyse montre un lien fort entre les budgets marketing et la croissance des entreprises. Pour obtenir des résultats significatifs, les annonceurs doivent penser en grand - l'échelle a son importance. » La Présidente de l'IPA et PDG de BBH Londres, Karen Martin, a ajouté, « La créativité doit rester au cœur de notre travail, avec la technologie comme amplificateur, et non comme substitut, aux idées puissantes et résonnantes. »